发布日期：2025-11-11 06:19    点击次数：168

2016年，24岁的刘靖康带着团队作念出了一款能将手机变为全景相机的配件，这是他们成立公司后，对外推出的首款产物。更紧迫的是，他们决定把产物推向国外商场，倒不是因为大众梦，而是出于单纯的“怯怯”。国内的手机商场彼时正卷入价钱战的旋涡，低端配件比比皆是，刘靖康牵记一头扎进去，就再也爬不出来。

他对准了大众消耗电子产物的殿堂——CES。没钱请公关宣传，团队硬着头皮挨个给媒体发邮件，苦求对方来我方的站台看一眼。截至，Insta360 Nano一炮而红，国外订单如雪片飞来。

图源：影石Insta360公众号，Insta360 Nano

这即是影石立异的最先：一家从“中国智造”起步，生而大众化的公司。全寰球每3台全景相机，就有2台来自影石。如斯迅猛的大众化彭胀之下，它的见效旅途泉源于对出海痛点的系统破解——从供应链的弹性瞎想，到腹地化研发的大无边中心协同，再到AI运转的产物迭代，组成了一册极具含金量的“出海教科书”。

为进一步领路这本“出海教科书”的实战密码，创业邦协调SAP尽头策动「大众化智库沙龙」，将于10月24日走进影石。行径现场，影石团队将共享他们在品牌大众化、供应链韧性诞生、国外财税合规等方面的实际警戒；来自SAP的人人也将带来对于数字化转型与出海策略的前沿明察。

灵通报名聚合（https://wenjuan.cyzone.cn/s/oD4Ruv），与咱们沿途走进影石，望望一家“生而大众化”的中国企业，若何把“中国智造”作念成寰球级品牌。

决骤十年，影石搭建大众化公司标杆

在中国企业国外业务高质地发展的配景下，“中国智造”的看法应时而生，它强调技艺立异、品牌价值和产物做事的协同输出。这意味着中国企业出海，坚贞调体验感、做事品性和生态闭环，达成从“量”到“质”的飞跃。

在智能影像的赛说念上，影石立异用十年时辰，以惊东说念主效果建立领军地位，跑出了令东说念主侧办法“影石速率”，成为“中国智造”出海的鲜艳性案例。

弗若斯特沙利文数据知道，影石在全景相机界限已一语气六年霸榜大众第一，市占率达到67.2%。这一数字迥殊了日本理光、韩国三星等老牌劲旅，也从侧面印证着影石已经构筑了强项的商场壁垒，令其后者难以望其肩背。

2024年，影石的营收达到55.74亿元东说念主民币，进取七成收入来自国外。Insta360产物速即浸透至北好意思、欧洲、日本等中枢国外商场，一语气三年入选“中国大众化品牌50强”。

刻下业内广博合计，影石的产物迭代速率，基本界说了智能影像行业的节律。

从当先因“枪弹时辰”殊效爆火的Insta360 ONE，到风靡大众、奠定地位的Insta360 X系列，再到专科级的Pro系列和模块化的ONE R，影石在推出多款颠覆性产物的同期，也在渐渐浸透到Go Pro坐镇的畅通相机界限腹地。

图源：影石Insta360公众号，“枪弹时辰”作品图

硬件仅仅载体，实质才是中枢。通过Insta360 App和桌面编著软件，影石速即齐集了大众数百万实质创作家。这个广大而活跃的大众用户社区，为影石的产物提供连绵不竭的反映，更酿成了强项的UGC创作和传播收罗，极大擢升了品牌活跃度和用户粘性。

高速驱驰在大众化说念路上，影石的见效为其他中国企业在大众化海浪中达成快速冲破，提供了难得的警戒启示。

大众化实际：影石的破局旅途

影石走向见效的中枢，是整合生态体系，以品牌界说国际身份，为产物与技艺研发、供应链、营销提供指引，确保步履做事于价值输出。

更关节的是，大众化不是一个寂寥部门或者业务线的粉身灰骨，而是公司落魄高效协同的截至。影石在配合和举座布局上，全力围绕高度大众化为指标，走出了一条恰当自己特点的说念路。

1. 大众化定位：策略升维，拒却低质竞争

看成影石创举东说念主，刘靖康对于大众化有着私有见地。他反对中国企业过度聚焦于“价钱战”的传统旅途，而是主张通过“策略升维”去创造新的相反化增长点。

在他看来，确凿的大众化竞争，要在“相反化+高壁垒”的方朝上取得上风。

图源：影石Insta360公众号，Insta360 创举东说念主刘靖康过头团队

2016年发布的Insta360 Nano莫得遴荐廉价道路，却凭借其手机适配的360度拍摄功能速即得回国外订单的爆发，匡助影石在畅通和全景相机商场更进修的西洋国度占据了一隅之地。

这种策略决策的深层逻辑，在于拒却短期吸引，转向“立异优先”和生态构建。刘靖康曾强调，公司从不追赶“下一个大热点”，不作念单纯的“中国相机制造商”，而是通过专利保护的算法和AI集见遵循，打造高产物壁垒。

2、产物立异：技艺运转的执续迭代与生态交融

在产物立异方面，影石耐久坚执硬件与AI的双轮运转容貌。

2025年4月推出的X5旗舰全景畅通相机，配备1/1.28英寸双传感器和三核AI芯片，支执8K折柳率全景视频拍摄，并引入可更换镜头瞎想和内置风噪阻挠器，擢升了产物的耐用性和友好度，仍是发布便匡助公司斩获2025年度工程、科学与技艺艾好意思奖。

更紧迫的是，影石的立异旅途强调场景细分和生态蔓延，而非泛化竞争。Ace Pro 2街拍套装针对专科实质创作家，集成Leica SUMMARIT镜头和清白容貌下的低噪算法；而GO Ultra小型相机则聚焦穿着式POV拍摄，支执4K视频和磁吸配件系统，还通过Insta360+云做事平台达成编著、共享和社区互动的闭环。

2025年，影石进一步布局无东说念主机界限，与第三方共同孵化的全景无东说念主机品牌影翎在本年推出了大众首款8K全景无东说念主机。

图源：影石官网，影翎Antigravity

据统计，2025年上半年，公司研发用度同比翻倍，占营收比例达15.3%，权贵高于行业平均水平，撑执了产物线的快速迭代。

3、供应链诞生：充分闪避风险，效果优先

深耕珠三角的影石，以“超短半径供应链”展现出惊东说念主效果：以深圳为中心，50公里内即可完成进取90%的中枢零部件采购。地舆上的高度会聚，带来了极致的效果擢升，即快速完成原型与迭代。

图源：创业邦拍摄于影石

在底层撑执上，立异的供应链金融与风险经管体系为影石的高速彭胀提供了巩固性。通过应收账款融资等器用优化现款流，同期针对关节芯片构建多元化的备用决策，有用漫衍了断供风险。

4、腹地化研发：多中心协同的大众适配机制

在架构诞生上，刘靖康合计，一家确凿的大众化公司，最先需要在里面诞生一个具备执续学习能力、大概稳当复杂变化的组织。这意味着东说念主才培养和组织架构齐需要围绕大众化策略进行调遣。

影石在关节国外商场设立了办公室，构建高效的跨国协同收罗达成产物对区域法度和消耗者偏好的精确适配。

刘靖康还强调，创举东说念主自己的扮装必须从技艺经管者，渐渐改革为策略经管者，再从产物运转者转向生态和平台念念考者。这种扮装的改革，是企业从单一产物公司发展为大众化生态型企业的势必。

5、营销策略：多渠说念交融的精确触达与社群运转

影石的大众营销策略以数字渠说念为中枢，辅以影响力营销和腹地化践诺，酿成了一个高效的“技艺+实质”闭环。

举例，凭借“雄鹰俯冲”般的滑雪视频、奥运选手记载比赛一霎等极具传播力的创意实质，Insta360见效引发了大众用户的创作关心，凝合起进取800万东说念主的兴味社群。这一建立在共同文化招供基础上的活跃生态，鼓励影石从单纯的硬件销售商，转型为联接大众创意社群的鲜艳性品牌。

此外，影石的Think Bold Fund基金从2022年起已资助大量创意名堂，收受用户投稿陈说期望，由基金匡助达成，加多创作家和粉丝的好感度。

走进影石：了解大众化的中国企业样本

快速发展到今天，影石果决详情了行业大众指挥者地位。

刘靖康将影石的愿景定为“成为寰球一流的智能影像品牌”，当今产物线已经涵盖全景相机、畅通相机、拇指相机、AI手机巩固器、视频会议/AI 智能收罗录像头、全景无东说念主机等等，架构广大且趋于复杂化。

因而，接下来影石面对的挑战，包括大众竞争、大公司数经管、执续性技艺立异、供应链巩固以及更严酷的跨国合规策画环境。值得一提的是，近期公司与SAP达成合作，意在组织架构、业务技艺、财务支拨与供应链的数字化经管。

为了长远研讨上述问题，细察往常趋势，创业邦协调SAP大众化智库沙龙尽头策动了10月24日的“走进影石”行径，组织与会嘉宾走进影石立异总部进行参访，零距离感受“中国智造”从理念到落地的全经由。

本次沙龙上，影石立异的高管团队将亲身共享其在大众化品牌诞生、跨国财务经管、韧性供应链打造以及技艺立异运转等方面的实战警戒。这些来自一线企业的真的案例和惩办决策，将为与会者提供难得鉴戒。

此外，德勤搭伙东说念主和ITL人人将从宏不雅视角，长远领路中国企业出海濒临的品牌、供应链、财务三大中枢挑战开云kaiyun官方网站，并结合影石的实际，提取出跨行业启发；来自SAP的人人则将聚焦数字化转型，详备阐扬交融AI、数据、专揽与平台于一体的器用若何助力企业敏捷应变，并共享国际化企业的见效落地案例与解题念念路。这些多维度的干货共享，将为企业提供系统性的惩办决策和策略指挥，助力企业在数字化海浪中乘风破浪。

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